随着新的一年的开始，疫情结束后的消费季也迎来兴盛，而去年很多企业都在战战兢兢中走过，尤其是像是在高端奶液市场上，如今的竞争更大，不少企业纷纷入局，大量乳业企业纷纷加码。

近期，在高端奶液中的一员北大荒完达山乳业股份有限公司也开始了自己新的一年的新品发布会好经销商大会，自己旗下的产品，包括黑沃、乳此新鲜、妍轻、艾菲亚和益养100纷纷发布了新的品牌出现。

(资料图片仅供参考)

作为没有上市的完达山，早在2004年的时候，当时是处于国内第一梯队的乳企，在当时的时候公司营收和利润仅次于伊利、蒙牛和光明乳业，在第一梯队的第四位。而如今，在前面的三位突飞猛进的发展，曾经排在第一梯队的完达山已经被远远的甩开，并且有不少企业超过了它，包括同为东北乳企的飞鹤奶粉。

而被超过的原因很多，主要还是完达山在发展中错过了登陆资本市场发展的多个机遇，于是一步慢步步慢，一次一次被超越，尤其是如今在乳业这个市场上的竞争日益剧烈，很多品牌占据了多个细分赛代，对于完达山来说，加码液奶市场，那么面临的问题也是非常多的。

2019年的时候，当时的完达山提出了“双百亿”的战略目标，想在2025年前实现公司上市，而这个目标的意义就是实现营收100亿和市值100亿元。但是，如今随着时间的推移，距离2025年越来越近，但是完达山的目标却好像越走越慢，于是如今的完达山也开始“慌了”。

作为已经有65年历史的完达山，见证了我国乳业的起步到蓬勃发展的全部过程，如今已经年过60的它，陪伴无数消费者家庭的成长，而如今随着新生代消费群体的崛起，这个老人也开始走年轻人的道路，全面布局年轻人的消费习惯，促进消费者多元化发展，全面完善旗下各类产品。

而近期完达山发布的很多新品上，就有很多年轻人的习惯产生的，包括高营养、低热量、低糖、低脂需求方向，也是很多新时代年轻人的追求习惯。今年的完达山就是要加速度，全面拥抱变化，不断推陈出新，实现品牌全面发展。

作为高端白奶市场，在2020年的时候，这个市场已经突破800亿规模，其中伊利和蒙牛加起来已经拿走整个市场超过3分之2的份额，剩下三分之一，由无数的乳企来争夺，可谓是竞争激烈。

而完达山在2021年的50亿元营收上，其中奶粉和液奶的营收分别占到了一半，营养食品占比较小，主要是液奶和奶粉为主。但是，如今全面加码高端奶粉和高端液奶面临的压力也是非常大的，毕竟可能有上千家企业在这个市场竞争。

不过，这也确实看出来完达山有点“慌了”，2019年制定目标的时候，当时计划奶粉布局全国市场，液奶布局北方市场，全面完善渠道和经销商体系。计划到2025年，奶粉起码营收达到46亿元，其中，婴配粉36亿元，成人粉10亿元。而打算在液奶业务上面，计划到2025年实现营收55亿元，其中内生增长45亿元，外延并购成长10亿元。

但是，时间已经过去了一半多，如今完达山的营收才实现50亿元左右，距离2025年突破百亿，还相差甚远。今年的完达山再次强调冲击百亿，实现上市的目标，但是能行吗？

尤其是，随着完达山的液奶产品很多，包括以黑沃为代表的常温产品，以乳此新鲜为代表的低温产品，以及依托“高寒生态”打造的妍轻等产品，但是在细分赛道上面，完达山却没有走出能占领赛道头部的大的单品出现，不像是虽然海天味业如今很多人不喜欢，但是旗下的产品走出了多个爆款产品的存在。

而完达山却没有走出，主要是因为在这些细分赛道上面已经有不少同类产品出现，并且也诞生了头部品牌，完达山想要竞争，那就很难了。像是跟伊利和蒙牛旗下的产品竞争，完达山的差距和优势都是非常大的，很难让完达山走出一款明星产品。像是伊利的金典光是占到了旗下液奶业务营收的30%，而完达山如今还没有这样的产品。

想要实现“双百亿”战略，除非出现爆款产品，但是，在完达山的官网上，预计2022年财报收入50.56亿元，基本上与2021年持平，想要实现目标还差很多呢。如此来看，还是要打造出一款明星大单品才能实现这个战略目标的。

如今的完达山想要冲刺IPO上市，还是要在旗下找出能否一款明星产品来才行，所以，还是要期待完达山早日实现目标成功上市的。