“宝安要打造文旅IP，发挥在黄金内湾核心引力！”在2月20日开幕的宝安区政协六届三次会议上，宝安区政协委员、深圳市四千年农夫科技农业有限公司董事朱浩勃如此说道。
随着“双区”建设、前海“扩区”、“黄金内湾”打造等重大利好政策圈中宝安，宝安从原关外的特区边缘跨入湾区核心之列。崭新的区位需有崭新的文化软实力相匹配。
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作为深港文化之源，宝安富含文旅资源：宝安县第一次党代会会址等红色印记，“湾区之光”摩天轮等大湾区新晋“网红”打卡点，沙井金蚝美食节、宝安帐篷节等影响力日益扩大的文旅活动……
每逢节假日，宝安总能吸引一批拥趸。今年春节期间，宝安客流“兔”飞猛进，实现开门红。根据宝安区文化广电旅游体育局公布的数据，宝安在七日长假共接待游客70.15万人次，同比增长180%，酒店住宿和景区门票交易额同比分别增收2.5倍和11倍，旅游业整体收入达3.73亿元。
不过，宝安文旅产业也有亟需补足的短板。“受疫情影响，宝安许多文旅活动品牌未能深化打造，辖区之外的受众对宝安文旅IP没有深刻印象。”朱浩勃分析道。
他认为，宝安文旅IP的能级与宝安的区位不匹配，宣传曝光不足，数字化呈现和传播能力较弱，辖区文旅资源有待系统整合和挖掘盘活。
对此，朱浩勃提出，宝安应强化文旅IP顶层设计，锚定高品质文体旅商融合发展高地，出台相关指引文件，同时邀请国内外机构和专家把脉问诊，系统性地打造宝安文旅特色。
“宝安要突出打造重点项目。”朱浩勃指出，宝安可依托龙头文旅企业的能力，将现有的欢乐港湾、凤凰古村、清平古墟等资源建设成国际化文旅街区。
根据规划，宝安将力争在“十四五”期间建造700公里慢行网络，于2035年全面形成山海融城、河林织城、功能复合、全民共享的全域漫道网络。他认为，这是宝安可以善加利用的资源，“勒杜鹃谷、环立新湖、五指耙公园、茅洲河等‘绿道+健身步道’值得重点升级并推广。”
文化要在交流中才可获得提升和传播。朱浩勃建议宝安策划系列特色活动，包括文化产业展会活动、国内外高端品牌体育赛事，加强工业旅游的景点建设和线路规划，借助制造业大区的工业底色提升宝安知名度。
在社交媒体当道的时代，酒香也怕巷子深，全链条的宣传体系是“软实力”的“硬支撑”。朱浩勃表示，宝安需主动出击，组织优秀文旅企业在大湾区范围进行推广，并重制文旅宣传片，更新宝安的品牌形象。除此之外，他指出，宝安还需考虑借助外援发掘“青春·活力·时尚”元素，扩散文旅IP魅力，邀请文旅界网红推介宝安之美，组织更多针对港澳青年的交游活动。
最后，在朱浩勃看来，文旅“上云”也可为IP打造助力。“通过挖掘人文历史、旅游文创等的市场价值，将具有宝安特色的文化数字化产品推出来。”他构思道，要让宝安文旅IP通过“云上宝安”走向全国。
【统筹】苏国锐
【撰文】李嘉耀
【摄影】何俊
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
